Lineamientos para formular una estrategia de content marketing en Facebook para una marca de cócteles regionales. Análisis del contenido de la marca 3 Raíces en Perú

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dc.contributor.advisorMontúfar Calle, Álvaro Ignacioes
dc.contributor.authorVillena Meléndez, Brenda Stephanies
dc.contributor.otherUniversidad de Piura. Facultad de Comunicación. Departamento de Comunicación.es
dc.coverage.spatialPiura, Perúes
dc.date.accessioned2021-02-23T17:04:50Z
dc.date.available2021-02-23T17:04:50Z
dc.date.issued2021-02-23es
dc.date.submitted2020-11es
dc.description.abstractEl presente trabajo busca analizar el desempeño del contenido publicado en las páginas de Facebook de cuatro marcas de cócteles de arraigo regional referentes en el mercado online para reconocer las buenas y malas prácticas en sus estrategias de marketing en la red social, con el fin de formular lineamientos que permitan redireccionar las estrategias de la marca 3 Raíces. Empresa que se vio afectada en sus ventas al inicio de la pandemia de la Covid-19. En tanto, la marca decidió usar su página de Facebook para agilizar las ventas, sin embargo, esto resultó ineficiente porque nunca se agenció su contenido según estrategias de marketing digital junto a una administración informal. De esta manera, se advierte la situación de la organización a través de un análisis FODA. Por lo que, a través de una segmentación del mercado industrial de marcas cocteleras, se realiza un benchmarking de calidad que supone la competencia online directa de 3 Raíces y se realiza una metodología mixta con datos de las métricas de Facebook y la observación del performance de las páginas analizadas. Con lo cual, se revela que la estrategia de marketing online de 3 Raíces debe cimentarse en la difusión de contenido sobre temas coyunturales de relevancia nacional y debe emitir publicaciones de valor según el reconocimiento del perfil de su comunidad usando símbolos y elementos que vinculen sus productos con el orgullo nacional y regional.es
dc.format.extent0,95 MBes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.citationVillena, B. (2020). Lineamientos para formular una estrategia de content marketing en Facebook para una marca de cócteles regionales. Análisis del contenido de la marca 3 Raíces en Perú (Trabajo de Suficiencia Profesional para optar el título de Licenciado en Comunicación). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Piura, Perú.es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/4763
dc.languageEspañoles
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad de Piuraes
dc.publisher.countryPEes
dc.relation.publishversion1es
dc.relation.requiresMicrosoft Wordes
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.holderBrenda Stephani Villena Meléndezes
dc.rights.licenseCreative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivar 4.0 Internacionales
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.subjectFacebook -- Análisises
dc.subjectMarketing en Internet -- Planificaciónes
dc.subjectRedes sociales -- Aspectos estratégicoses
dc.subject.ddc658.84es
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04es
dc.titleLineamientos para formular una estrategia de content marketing en Facebook para una marca de cócteles regionales. Análisis del contenido de la marca 3 Raíces en Perúes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises
renati.advisor.dni44119343
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-7845-7367es
renati.author.dni47478896
renati.discipline322026es
renati.jurorHuamán Flores, Fernandoes
renati.jurorGarcía Romero, Enriquees
renati.jurorSaavedra Chau, Giancarloes
thesis.degree.disciplineComunicaciónes
thesis.degree.grantorUniversidad de Piura. Facultad de Comunicaciónes
thesis.degree.nameLicenciado en Comunicaciónes
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