El Impacto del eWOM positivo en la Intención de Compra Online de Marcas Peruanas de Ropa Casual en Jóvenes de la Generación Z

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dc.contributor.advisorVásquez Neyra, Jessikaes
dc.contributor.authorGarcia Bravo, Adolfo Eduardoes
dc.contributor.authorBasto Valenzuela, Julio Sebastianes
dc.coverage.spatialLima, Perúes
dc.date.accessioned2023-05-12T17:48:14Z
dc.date.available2023-05-12T17:48:14Z
dc.date.issued2023-05-12es
dc.date.submitted2023-04es
dc.description.abstractEl objetivo principal de este estudio es identificar el impacto del eWOM en la intención de compra online de jóvenes Generación Z en marcas de ropa casual peruana. Además, se analizará las dimensiones del eWOM (calidad, cantidad y credibilidad) y su impacto en la variable intención de compra. Para ello, se llevó a cabo un estudio empírico donde los datos se recogieron mediante un cuestionario virtual. La muestra se compone de 384 ciudadanos entre los 18 y 28 años de Lima que usan Instagram para realizar la compra de ropa casual. Finalmente, los datos indican que la credibilidad y la cantidad de eWOM tienen un impacto significativo en la intención de compra online, mientras que la calidad de eWOM no tiene un impacto significativo en la intención de compra online.es
dc.format.extent1,73 MBes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.citationGarcia, A. y Basto, J. (2023). El Impacto del eWOM positivo en la Intención de Compra Online de Marcas Peruanas de Ropa Casual en Jóvenes de la Generación Z (Tesis para optar el título de Licenciado en Administración de Empresas). Universidad de Piura. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Programa Académico de Administración de Empresas. Lima, Perú.es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/6051
dc.languageEspañoles
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad de Piuraes
dc.publisher.countryPEes
dc.relation.requiresAdobe Readeres
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.holderAdolfo García y Julio Bastoes
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionales
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.subjectPublicidad boca a boca -- Análisises
dc.subjectPrendas de vestir -- Marketinges
dc.subjectMarketing en Internet -- Análisises
dc.subjectMarketing publicitario -- Estrategia y técnicaes
dc.subject.ddc658.83es
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04es
dc.titleEl Impacto del eWOM positivo en la Intención de Compra Online de Marcas Peruanas de Ropa Casual en Jóvenes de la Generación Zes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises
renati.advisor.dni10625386es
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-5914-2669es
renati.author.dni72704559es
renati.author.dni72074977es
renati.discipline413056es
renati.jurorDávila Blázquez, Juan Franciscoes
renati.jurorSalazar Osores, Edilberto Luis Pedroes
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionales
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises
thesis.degree.disciplineAdministración de Empresases
thesis.degree.grantorUniversidad de Piura. Facultad de Ciencias Económicas y Empresarialeses
thesis.degree.nameLicenciado en Administración de Empresases
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