Storytelling corporativo y responsabilidad social corporativa: Análisis del caso "The promise" de Volvo

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dc.contributor.advisorAtarama Rojas, Tomás Ricardoes
dc.contributor.authorSánchez Armas, Carla Mercedeses
dc.contributor.otherUniversidad de Piura. Facultad de Comunicación. Departamento de Comunicación.es
dc.coverage.spatialPerúes
dc.date.accessioned2018-04-12T17:20:19Z
dc.date.available2018-04-12T17:20:19Z
dc.date.issued2018-04-12es
dc.date.submitted2018-03es
dc.description.abstractLa tesis propone el uso del storytelling dentro de las empresas como herramienta para comunicar eficazmente el compromiso de responsabilidad social corporativa. Para este propósito, se realizará un análisis diegético aplicado a la campaña "The promise" de Volvo, que cuenta una promesa que hace esta empresa al mundo basándose en sus valores corporativos. A nivel metodológico, se estudia la evolución del planteamiento, objetivo, trama, conflicto y arco de transformación en la historia del comercial. De este modo, se identificará la solución que plantea Volvo al conflicto que se narra en la historia y, de esta manera, fidelizar y generar engagement con los stakeholders (internos y externos) de la organización. Después de haber analizado la campaña, se pudo encontrar el problema que la empresa trata de solucionar en el comercial planteando unas líneas de desarrollo, el cual encuentra respaldo en las acciones de responsabilidad social de la empresa. Por lo demás, se determina que el storytelling no es solo una herramienta que logra comunicar los objetivos de una empresa, sino que además logra aunar valores a la institución a partir del compromiso de responsabilidad social corporativa.es
dc.description.uriTesises
dc.format.extent0,74 MBes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.citationSánchez, C. (2018). Storytelling corporativo y responsabilidad social corporativa: Análisis del caso "The promise" de Volvo (Tesis de licenciatura en Comunicación). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Piura, Perú.es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/3301
dc.languageEspañoles
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad de Piuraes
dc.relation.publishversion1es
dc.relation.requiresAdobe Readeres
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.holderCarla Mercedes Sánchez Armases
dc.rights.licenseCreative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivar 4.0 Internacionales
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.subjectVolvo Car Corporation -- Investigacioneses
dc.subjectNarrativa transmediaes
dc.subjectResponsabilidad social de la empresaes
dc.subjectComunicación organizacionales
dc.subject.ddc658.45es
dc.titleStorytelling corporativo y responsabilidad social corporativa: Análisis del caso "The promise" de Volvoes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises
thesis.degree.disciplineComunicaciónes
thesis.degree.grantorUniversidad de Piura. Facultad de Comunicaciónes
thesis.degree.levelTítulo Profesionales
thesis.degree.nameLicenciada en Comunicaciónes
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