Los valores de marca como estrategia de unidad del mundo transmedial de la campaña Amistad sin diferencias (2020) de Pilsen Callao

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dc.contributor.advisorAtarama Rojas, Tomás Ricardoes
dc.contributor.authorTamariz Fernández, Raisa Estéfanies
dc.contributor.otherUniversidad de Piura. Facultad de Comunicación. Departamento de Comunicación.es
dc.coverage.spatialPerúes
dc.date.accessioned2021-05-12T15:15:24Z
dc.date.available2021-05-12T15:15:24Z
dc.date.issued2021-05-12es
dc.date.submitted2020-12es
dc.description.abstractEl presente trabajo tiene por objetivo estudiar la campaña Amistad sin diferencias (2020) de Pilsen Callao y analizar el rol que tienen los valores de marca dentro del mundo transmedial con la finalidad de demostrar que los valores de marca configurados en la estrategia de la campaña en mención, otorgan unidad a su mundo transmedial. Para ello, se realizó un análisis de contenido de enfoque cualitativo, que toma como unidad de estudio a todos los puntos de contacto que integran el ecosistema narrativo de la campaña. Es decir, se estudió las unidades que conforman el mundo transmedial de Pilsen Callao como: los spots (Yo nunca y la amistad está cambiando), las redes sociales de la marca (Instagram, Facebook y Twitter), y su página web. En tanto, las categorías que se evaluaron fueron: igualdad, respeto y amistad. Con lo cual, se demostró que los valores de marca actúan como intangibles, que proporcionan unidad a los puntos de contacto que integran la estrategia de marketing transmedia en la campaña Amistad sin diferencias. Sin embargo, no se puede hacer referencia a un mundo transmedial, ya que la marca Pilsen Callao no explora por completo las particularidades de los puntos de contacto para la creación de un mundo de ficción.es
dc.format.extent1,18 MBes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.citationTamariz, R. (2020). Los valores de marca como estrategia de unidad del mundo transmedial de la campaña Amistad sin diferencias (2020) de Pilsen Callao (Trabajo de investigación de bachiller en Comunicaciones de Marketing). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Piura, Perú.es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/4932
dc.languageEspañoles
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad de Piuraes
dc.publisher.countryPEes
dc.relation.publishversion1es
dc.relation.requiresAdobe Readeres
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.holderRaisa Estéfani Tamariz Fernándezes
dc.rights.licenseCreative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivar 4.0 Internacionales
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.subjectMarcas (Marketing)es
dc.subjectNarrativa transmedia -- Investigacioneses
dc.subjectComunicaciones digitaleses
dc.subject.ddc070.028es
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04es
dc.titleLos valores de marca como estrategia de unidad del mundo transmedial de la campaña Amistad sin diferencias (2020) de Pilsen Callaoes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises
renati.advisor.dni45207045
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-4430-3391es
renati.author.dni72792304
renati.discipline322116
renati.jurorAtarama Rojas, Tomás Ricardoes
renati.jurorGarcía Romero, Enriquees
renati.jurorSalazar Velarde, Mela María Anaes
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#bachilleres
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion
thesis.degree.disciplineComunicaciónes
thesis.degree.grantorUniversidad de Piura. Facultad de Comunicaciónes
thesis.degree.nameBachiller en Comunicaciones de Marketinges
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Área de Comunicaciones de Marketing - Tesis