Implementación de estrategias del trade marketing en el centro de distribución de Chiclayo de la empresa Backus & Johnston S.A.A.

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dc.contributor.advisorGallardo Salazar, Fernando Guidoes
dc.contributor.authorDel Castillo Sebastiani, Anggela Paolaes
dc.contributor.otherUniversidad de Piura. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Área de Marketing.es
dc.coverage.spatialChiclayo (Lambayeque), Perúes
dc.date.accessioned2021-12-17T03:08:05Z
dc.date.available2021-12-17T03:08:05Z
dc.date.issued2021-12-16es
dc.date.submitted2020-11es
dc.description.abstractEl trabajo tiene por objetivo poder evidenciar la importancia e impacto del puesto de trade marketing sobre las ventas de la empresa. Conocer cuánto ha variado en el 2018 con su ausencia versus estos dos últimos años que el área tomó inicio. Entender cuál es la finalidad del trade marketing y sus estrategias para poder impulsar la venta es parte de los objetivos de este informe. Para el desarrollo del trabajo se realizó una investigación extensa y concreta en base a tres conceptos que influyen en el tema, tales como: Marketing, trade marketing y canales de distribución con la finalidad de entender sus definiciones, importancia, propósitos y la relación que existe entre ellas en base a las opiniones de autores y en base a la práctica según la experiencia profesional. Los resultados evidenciaron que el trade marketing y la iniciativa de crear estrategias de ejecución, lograron impactar de manera positiva en diversos puntos de venta de la ciudad de Chiclayo, trayendo como resultado el incremento de volumen del +8% en categoría de bebidas no alcohólicas y 4% de incremento en categoría de bebidas alcohólicas. Finalmente, se concluye que la creación del trade marketing, se logran unir dos conceptos importantes sobre todo para empresas de consumo masivo como es el marketing y los canales de distribución por lo que se deben generar relaciones estrechas entre fabricante y distribuidor con la finalidad de buscar beneficios para ambas partes y lograr llegar al consumidor final.es
dc.format.extent0,81 MBes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.citationDel Castillo, A. (2020). Implementación de estrategias del trade marketing en el centro de distribución de Chiclayo de la empresa Backus & Johnston S.A.A. (Trabajo de Suficiencia Profesional para optar el título de Licenciado en Administración de Empresas). Universidad de Piura. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Programa Académico de Administración de Empresas. Piura, Perú.es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/5363
dc.languageEspañoles
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad de Piuraes
dc.publisher.countryPEes
dc.relation.publishversion1es
dc.relation.requiresAdobe Readeres
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.holderAnggela Paola Del Castillo Sebastianies
dc.rights.licenseCreative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivar 4.0 Internacionales
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.subjectMarketing -- Investigacioneses
dc.subjectDistribución física de mercancías -- Planificación estratégicaes
dc.subjectPromoción de ventas -- Planificación estratégicaes
dc.subject.ddc658.8es
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04es
dc.titleImplementación de estrategias del trade marketing en el centro de distribución de Chiclayo de la empresa Backus & Johnston S.A.A.es
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises
renati.advisor.dni07538212
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-8337-3360es
renati.author.dni73020889
renati.discipline413056es
renati.jurorMartínez Azcárate, Lucíaes
renati.jurorDulanto Jo, Daniel Ernestoes
renati.jurorGallardo Salazar, Fernando Guidoes
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionales
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionales
thesis.degree.disciplineAdministración de Empresases
thesis.degree.grantorUniversidad de Piura. Facultad de Ciencias Económicas y Empresarialeses
thesis.degree.nameLicenciado en Administración de Empresases
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