Procesamiento de información y familiaridad de marca
| dc.citation.epage | 240 | es |
| dc.citation.issue | 30 | es |
| dc.citation.spage | 225 | es |
| dc.contributor.author | Vargas Bianchi, Lizardo, 1976 | es |
| dc.contributor.other | Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Departamento de Comunicación. | es |
| dc.date.accessioned | 2014-06-25T23:30:06Z | |
| dc.date.available | 2014-06-25T23:30:06Z | |
| dc.date.issued | 2003 | es |
| dc.description.abstract | Basándose en los estudios sobre procesamiento de información de marca, provenientes de las teorías de comunicación y comportamiento del consumidor desarrolladas en las últimas décadas, el artículo sugiere que el aprendizaje del consumidor favorece el incremento de la familiaridad y notoriedad de las marcas. La exposición publicitaria facilita que ambas variables puedan convertirse en elementos de distinción del producto respecto a su categoría, así como un valor de marca, aumentando la predisposición de compra entre los consumidores. | es |
| dc.description.abstract | Based on the studies about brand information processing, developed from both communication and consumer behaviour theories of the last decades, this paper suggests that consumer learning easies the arousal of brand familiarity and salience. Advertising exposure favours that both variables may become product distinction elements within its category, as well as a brand value, increasing the propensity to buy among consumers. | en |
| dc.format.extent | 0,17 MB | es |
| dc.format.mimetype | application/pdf | es |
| dc.identifier.citation | Vargas, L. (2008). Procesamiento de información y familiaridad de marca. Analisi: Quaderns de comunicacio i cultura, (30), 225-240. | es |
| dc.identifier.issn | 0211-2175 | es |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11042/1884 | |
| dc.language | Español | es |
| dc.language.iso | spa | es |
| dc.publisher | Universidad de Piura | es |
| dc.relation.ispartof | Analisi: Quaderns de comunicacio i cultura | es |
| dc.relation.publishversion | 1 | es |
| dc.relation.requires | Adobe Reader | es |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
| dc.rights.holder | Lizardo Vargas Bianchi | es |
| dc.rights.license | Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perú | es |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ | es |
| dc.source | Universidad de Piura | es |
| dc.source | Repositorio Institucional Pirhua - UDEP | es |
| dc.source.uri | https://pirhua.udep.edu.pe | |
| dc.subject | Familiaridad de la marca | es |
| dc.subject | Marcas de fábrica -- Publicidad | es |
| dc.subject.ddc | 658.827 | es |
| dc.title | Procesamiento de información y familiaridad de marca | es |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
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