Diseño de estrategia de comunicación para el posicionamiento de una plataforma ciudadana entre la población peruana de Lima Metropolitana, Lambayeque y Junín: caso Perú Te Quiero

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dc.contributor.advisorGarcía Romero, Enrique
dc.contributor.authorTala Mohanna, Roxana
dc.coverage.spatialPerú
dc.date.accessioned2024-01-30T15:00:16Z
dc.date.available2024-01-30T15:00:16Z
dc.date.issued2023-12
dc.description.abstractEste trabajo de investigación tiene como finalidad crear una estrategia de posicionamiento para el movimiento ciudadano Perú Te Quiero. Para lograrlo, se investigó sobre dos conceptos clave: la comunicación estratégica y el marketing social para enmarcar el trabajo en base a evidencia teórica y práctica. A su vez, se realizó una investigación cualitativa, a través de focus groups, para entender al público objetivo y diseñar una estrategia que permita lograr el objetivo planteado. En este diagnóstico se evidenció que la mayoría de las personas entrevistadas se encuentran dispuestas a participar de un voluntariado, pero necesitan de un objetivo claro sobre el trabajo a realizar y los resultados esperados. A su vez, del público analizado, las principales barreras para no participar de un voluntariado giran en torno al desconocimiento sobre los programas, la falta de información o información falsa, la desorganización de las entidades, la delincuencia y la distancia. Sin embargo, existe una gran motivación para participar, siendo de gran importancia el evidenciar los resultados y percibir un cambio significativo. Asimismo, se ve como un puente para ganar experiencia para sus carreras profesionales. De forma unánime, en el grupo entrevistado, se mostró gran interés por el trabajo que realiza Perú Te Quiero, pero se evidenció un gran desconocimiento sobre esta organización. Por otra parte, también se realizaron entrevistas a personas clave dentro de la organización para entender el contexto, el propósito y visión a futuro.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.citationTala, R. (2023). Diseño de estrategia de comunicación para el posicionamiento de una plataforma ciudadana entre la población peruana de Lima Metropolitana, Lambayeque y Junín: caso Perú Te Quiero (Trabajo de investigación de Maestría en Comunicación Estratégica en las Organizaciones). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Lima, Perú.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/6485
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Piuraes
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.subjectEstrategias de comunicación -- Aspectos sociales
dc.subjectVoluntarios en trabajo social -- Posicionamiento
dc.subjectMarketing social -- Administración
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
dc.titleDiseño de estrategia de comunicación para el posicionamiento de una plataforma ciudadana entre la población peruana de Lima Metropolitana, Lambayeque y Junín: caso Perú Te Quiero
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
renati.advisor.cext004642685
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-5572-3383
renati.author.dni42794770
renati.discipline322167
renati.jurorSalazar Velarde, Mela María Ana
renati.jurorSandoval Morales, Víctor Adrian
renati.jurorLondoño Moreno, Mateo José
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion
rim.academicdepartmentMaestría en Comunicación Estratégica en la Organizacioneses
rim.collegeFacultad de Comunicaciónes
rim.departmentPostgrado Maestrías en Comunicaciónes
thesis.degree.disciplineMaestría en Comunicación Estratégica de las Organizaciones
thesis.degree.grantorUniversidad de Piura. Facultad de Comunicación
thesis.degree.nameMáster en Comunicación Estratégica en las Organizaciones
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