Publicidad en niños y conjuntos de consideración de marca basados en la memoria

Simple item page
dc.citation.epage100es
dc.citation.issue32es
dc.citation.spage89es
dc.contributor.authorVargas Bianchi, Lizardo, 1976es
dc.contributor.otherUniversidad de Piura. Facultad de Comunicación. Departamento de Comunicación.es
dc.date.accessioned2014-07-08T22:00:07Z
dc.date.available2014-07-08T22:00:07Z
dc.date.issued2013es
dc.description.abstractAlgunas propuestas teóricas indican que la predisposición de compra se origina a partir de conjuntos de consideración compuestos por un número cerrado de marcas, conjuntos que pueden estar basados en la memoria del consumidor. La publicidad se presenta como un factor de influencia en la memoria y la conformación de estos conjuntos. Este estudio realiza una medición cuantitativa para observar la relación entre el recuerdo espontáneo de la publicidad con los conjuntos de consideración en niños, pues si bien la literatura es amplia en cuanto a la publicidad y su influjo en la conformación de estos conjuntos, no se han reportado estudios referidos a este público. Se realizó una experimentación con niños de la etapa de Operaciones Concretas, simulando una situación de compra, para observar el efecto de la publicidad en la memoria y la formación de conjuntos. Los resultados no sugieren una correlación entre la rememoración publicitaria espontánea y la constitución de conjuntos basados en la memoria.es
dc.description.abstractSome theoretical frameworks suggest that consumer's propensity to buy a brand starts by choosing from a closed number brand consideration set, one which may be memory based. Advertising may work as an influential factor over memory as well as in the composition of these brand consideration sets. The present study observes the link between spontaneous advertising recall over consideration sets formation in children. This age group is studied because, despite the literature being broad on advertising effects over children, there are no reported studies regarding consideration set elaboration. An experiment was made with children belonging to Concrete Operational stage, simulating a purchase scenario, in order to monitor advertising's effect on memory based consideration sets. Results did not suggest a correlation between spontaneous advertising recall and the constitution of memory based sets.en
dc.format.extent0,25 MBes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.citationVargas, L. (2013). Publicidad en niños y conjuntos de consideración de marca basados en la memoria. Cuadernos de Información, (32), 89-100.es
dc.identifier.issn0717-8697es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/1888
dc.languageEspañoles
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad de Piuraes
dc.relation.ispartofCuadernos de Informaciónes
dc.relation.publishversion1es
dc.relation.requiresAdobe Readeres
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.holderLizardo Vargases
dc.rights.licenseCreative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perúes
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/es
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.source.urihttps://pirhua.udep.edu.pe
dc.subjectComportamiento del consumidor -- Aspectos psicológicoses
dc.subjectPublicidad y niñoses
dc.subjectMarcas de fábricaes
dc.subject.ddc658.834 2es
dc.titlePublicidad en niños y conjuntos de consideración de marca basados en la memoriaes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
publicidad_ninos_conjuntos_consideracion.pdf
Size:
257.47 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
Collections
Área de Comunicaciones de Marketing - Artículos