La importancia de la marca en la decisión de compra del consumidor de moda: un cuasiexperimento aplicado a las jóvenes universitarias peruanas del NSE A y B

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dc.contributor.advisorArbaiza Rodríguez, Franciscoes
dc.contributor.authorKam Arteaga, Leslie Maríaes
dc.contributor.otherUniversidad de Piura. Facultad de Comunicación. Departamento de Comunicación.es
dc.coverage.spatialPerúes
dc.date.accessioned2017-06-19T17:28:22Z
dc.date.available2017-06-19T17:28:22Z
dc.date.issued2017-06-19es
dc.date.submitted2017-03es
dc.description.abstractLa presente tesis tiene como propósito estudiar la importancia que tienen las marcas retail de moda en la decisión de compra de productos de las categorías de ropa, accesorios y calzado para la consumidora millennial peruana de nivel socioeconómico A y B. Para lo cual, se parte de la premisa de que entre todos los factores que intervienen en la decisión de compra de productos de moda, la marca es el componente más influyente, y que puede llegar a ser determinante al realizar una compra. Así también, el estudio comprueba que las marcas son importantes para este segmento de consumidoras de moda. No obstante, la investigación evidencia que las preferencias del valor de una marca de moda no incluyen necesariamente de manera uniforme a toda su gama de productos.es
dc.format.extent1,27 MBes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.citationKam, L. (2017). La importancia de la marca en la decisión de compra del consumidor de moda: un cuasiexperimento aplicado a las jóvenes universitarias peruanas del NSE A y B (Tesis de licenciatura en Comunicación). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Piura, Perú.es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/2880
dc.languageEspañoles
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad de Piura. Facultad de Comunicación. Departamento de Comunicación. Comunicaciones de Marketinges
dc.relation.publishversion1es
dc.relation.requiresAdobe Readeres
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.holderLeslie María Kam Arteagaes
dc.rights.licenseCreative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perúes
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licences/by-nc-nd/2.5/pe/es
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.subjectGeneración Y -- Investigacioneses
dc.subjectPreferencias de los consumidores -- Investigacioneses
dc.subjectComportamiento del consumidor -- Aspectos psicológicos -- Investigacioneses
dc.subjectModa -- Marketinges
dc.subject.ddc658.827es
dc.titleLa importancia de la marca en la decisión de compra del consumidor de moda: un cuasiexperimento aplicado a las jóvenes universitarias peruanas del NSE A y Bes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises
thesis.degree.disciplineComunicaciónes
thesis.degree.grantorUnviersidad de Piura. Facultad de Comunicaciónes
thesis.degree.levelTítulo Profesionales
thesis.degree.nameLicenciada en Comunicaciónes
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