Familiaridad de marca: crítica al concepto actual y nueva propuesta de una composición multidimensional

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dc.citation.epage90es
dc.citation.issue16es
dc.citation.spage77es
dc.citation.volume1es
dc.contributor.authorVargas Bianchi, Lizardo, 1976es
dc.contributor.otherUniversidad de Piura. Facultad de Comunicación. Departamento de Comunicación.es
dc.date.accessioned2014-06-18T22:30:05Z
dc.date.available2014-06-18T22:30:05Z
dc.date.issued2011es
dc.description.abstractEn la literatura se ha establecido el concepto de familiaridad de marca como una construcción unidimensional, compuesta sólo por factores cognitivos. Con base en esa concepción se han desarrollado distintos estudios sobre la familiaridad y su carácter moderador sobre diversos efectos en el comportamiento del consumidor. El artículo presenta dos hipótesis críticas a la perspectiva unidimensional del concepto y plantea una composición multimensional del mismo. Se realiza una argumentación teórica y un estudio cualitativo de jóvenes consumidores de máquinas de afeitar. Los resultados exponen la validez de una composición multivariable de familiaridad.es
dc.description.abstractIn academic literature the concept of brand familiarity has been accepted as a unidimensional construct, composed by cognitive factors. Based on this conception several studies have been developed, mostly on the moderating effect of familiarity over different aspects of consumer behavior. This article presents two hypothesis criticising the unidimensional view of the concept, as well as a multidimensional understanding of it. The paper presents theoretical argumentation and a qualitative study of razor blades consumption among a convenience sample of young males. Results support the understanding familiarity as a multivariable construct.en
dc.format.extent0,13 MBes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.citationVargas. L. (2011). Familiaridad de marca: crítica al concepto actual y nueva propuesta de una composición multidimensional. Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, 1 (16), 77-90.es
dc.identifier.issn1133-6870es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/1882
dc.languageEspañoles
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad de Piuraes
dc.relation.ispartofQuestiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidades
dc.relation.publishversion1es
dc.relation.requiresAdobe Readeres
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.holderLizardo Vargas Bianchies
dc.rights.licenseCreative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perúes
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/es
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.source.urihttps://pirhua.udep.edu.pe
dc.subjectFamiliaridad de marcaes
dc.subjectMarcas de fábrica -- Publicidades
dc.subjectGestión del conocimientoes
dc.subject.ddc658.827es
dc.titleFamiliaridad de marca: crítica al concepto actual y nueva propuesta de una composición multidimensionales
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees
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