La perspectiva de A.S.C. Ehrenberg sobre la publicidad: una aproximación a la teoría de la notoriedad de marca

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dc.citation.epage27es
dc.citation.issue15es
dc.citation.spage14es
dc.contributor.authorVargas Bianchi, Lizardo, 1976es
dc.contributor.otherUniversidad de Piura. Facultad de Comunicación. Departamento de Comunicación.es
dc.date.accessioned2014-06-30T18:30:06Z
dc.date.available2014-06-30T18:30:06Z
dc.date.issued2008-05es
dc.description.abstractEl investigador británico A.S.C. Ehrenberg ha investigado, desde la década de los setenta del siglo veinte, con diversas herramientas estadísticas, el funcionamiento de la publicidad en el público y el mercado. Hacia fines de los años noventa publicó, acompañado de varios coinvestigadores de la South Bank University, una serie de artículos titulados The JOAB Papers, donde dichas iniciales se traducen como justificando nuestra inversión publicitaria. En esos y posteriores artículos, Ehrenberg argumenta a favor de una función publicitaria que a su parecer es más relevante que la de procurar mover de forma directa las ventas de un producto o un servicio, sino la de mantener la presencia de las marca viva, notoria en la mente de los consumidores. El autor justifica que esa visión del funcionamiento publicitario es más realista que otras posturas calificadas de venta dura. El presente artículo ofrece una consolidación de la perspectiva del funcionamiento publicitario propuesto por Ehrenberg y sus colegas.es
dc.description.abstractSince late twentieth century British researcher ASC Ehrenberg has investigated with several statistical tools how advertising works and influences consumers and the market. Along the nineties he published, together with a number of co-researchers from the South Bank University, a series of articles entitled the JOAB Papers, where the initial words stand for justifying our advertising budgets. In these and subsequent articles, Ehrenberg argues in favour of advertisings most important role not to to seek direct sales of a product or service, but to maintain the presence of the brands alive, notorious in the minds of consumers. He argues that that vision of the advertising function is more realistic than other positions he describes as hard sell. This article provides a perspective of the consolidation of how advertising work`s view proposed by Ehrenberg and his colleagues.en
dc.format.extent0,20 MBes
dc.format.mimetypeapplication/pdfes
dc.identifier.citationVargas, L. (2008). La perspectiva de A.S.C. Ehrenberg sobre la publicidad: una aproximación a la teoría de la notoriedad de marca. Revista Tercer Milenio, 13 (15), 14-27.es
dc.identifier.issn0718-4425es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11042/1885
dc.languageEspañoles
dc.language.isospaes
dc.publisherUniversidad de Piuraes
dc.relation.ispartofTercer Milenioes
dc.relation.publishversion1es
dc.relation.requiresAdobe Readeres
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rights.holderLizardo Vargas Bianchies
dc.rights.licenseCreative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Perúes
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/es
dc.sourceUniversidad de Piuraes
dc.sourceRepositorio Institucional Pirhua - UDEPes
dc.source.urihttps://pirhua.udep.edu.pe
dc.subjectEhrenberges
dc.subjectFamiliaridad de la marcaes
dc.subjectMarcas de fábrica -- Publicidades
dc.subject.ddc658.827es
dc.titleLa perspectiva de A.S.C. Ehrenberg sobre la publicidad: una aproximación a la teoría de la notoriedad de marcaes
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees
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