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Los desafíos de la telefonía móvil en el segmento prepago

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Los desafíos de la telefonía móvil en el segmento prepago

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Tesis de maestría. Sustentada 2016.

Telefónica del Perú -- Planificación Teléfono celular -- Participación en el mercado Teléfono celular -- Estudio de casos

Abstract

El objetivo de la tesis es analizar las acciones de Telefónica de un lanzamiento al mercado que rompió con una serie de parámetros. Para ello, analiza este lanzamiento en base a la propuesta de valor, promociones y análisis del mercado, cuestionando el plan de acción propuesto. Finalmente, se concluye que ante la competitividad, las empresas deberán plantearse el posicionamiento de sus productos a través de sus promociones bien estructuradas

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