Plan de migración SEO para casos de fusión y adquisición de marcas del sector retail

Chinguel Mauricio, María Gracia

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dc.contributor.advisor	Gallardo Salazar, Fernando Guido	es
dc.contributor.author	Chinguel Mauricio, María Gracia	es
dc.contributor.other	Universidad de Piura. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Área de Marketing.	es
dc.coverage.spatial	Lima, Perú	es
dc.date.accessioned	2021-05-27T17:45:58Z
dc.date.available	2021-05-27T17:45:58Z
dc.date.issued	2021-05-27	es
dc.date.submitted	2020-11	es
dc.identifier.citation	Chinguel, M. (2020). Plan de migración SEO para casos de fusión y adquisición de marcas del sector retail (Trabajo de Suficiencia Profesional para optar el título de Licenciado en Administración de Empresas). Universidad de Piura. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Programa Académico de Administración de Empresas. Piura, Perú.	es
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/11042/4962
dc.description.abstract	El presente trabajo tiene por objetivo describir la implementación de un plan de migración SEO para la fusión de marcas del sector retail, que responda a la estrategia de marca de la empresa fusionada, así como a la necesidad de minimizar el riesgo de una caída de posicionamiento en los buscadores, originada por la migración del sitio web. Usualmente, para el caso de fusiones y adquisiciones, el tipo de migración que se realiza es un cambio de dominio, en donde la dirección del sitio web de la marca adquirida se traslada hacia el de la marca adquiriente o, por el contrario, los sitios web de ambas marcas derivan hacia el sitio web de la nueva marca producto de la fusión. Cabe resaltar que, en este caso particular, la migración del dominio de la marca objetivo se trasladó hacia una página alojada dentro del dominio de la marca líder. En tanto, el proyecto de migración SEO se ejecutó bajo una metodología de gestión de proyectos, adaptada al caso de migraciones de sitio web que consta de seis fases: alcance y planificación, preparación previa al lanzamiento, pruebas previas, lanzamiento, revisión posterior y medición del rendimiento de la migración del sitio. Los resultados evidenciaron que, después de llevada a cabo la migración, la visibilidad en buscadores de la empresa objetivo sufrió una pérdida de aproximadamente del 8%; sin embargo, se logró conservar el posicionamiento del 40% de sus palabras clave en la primera página de resultados de Google. Esto fue un indicador de éxito importante ya que, al inicio del proyecto, se había proyectado sólo un 30% de retención.	es
dc.format.extent	0,35 MB	es
dc.format.mimetype	application/pdf	es
dc.language	Español	es
dc.language.iso	spa	es
dc.publisher	Universidad de Piura	es
dc.relation.requires	Adobe Reader	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es
dc.source	Universidad de Piura	es
dc.source	Repositorio Institucional Pirhua - UDEP	es
dc.subject	Marcas de fábrica -- Fusión	es
dc.subject	Buscadores de Internet	es
dc.subject	Páginas web -- Posicionamiento	es
dc.subject.ddc	658.84	es
dc.title	Plan de migración SEO para casos de fusión y adquisición de marcas del sector retail	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	es
dc.rights.holder	María Gracia Chinguel Mauricio	es
dc.rights.license	Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivar 4.0 Internacional	es
dc.relation.publishversion	1	es
thesis.degree.name	Licenciado en Administración de Empresas	es
thesis.degree.grantor	Universidad de Piura. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales	es
thesis.degree.discipline	Administración de Empresas	es
dc.publisher.country	PE	es
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04	es
renati.author.dni	47368327
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0001-8337-3360	es
renati.advisor.dni	07538212
renati.type	https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional	es
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional	es
renati.discipline	413056	es
renati.juror	Martínez Azcárate, Lucía	es
renati.juror	Arámbulo Vega, José Antonio	es
renati.juror	Gallardo Salazar, Fernando Guido	es