Propuesta para el diseño de una estrategia de social media marketing en Facebook para optimizar la difusión de las publicaciones de la Editorial de la Universidad Nacional de San Agustín de Arequipa

Lazo Altamirano, Julio Ernesto

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dc.contributor.advisor	Saavedra Chau, Giancarlo	es
dc.contributor.author	Lazo Altamirano, Julio Ernesto	es
dc.contributor.other	Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Departamento de Comunicación.	es
dc.coverage.spatial	Arequipa, Perú	es
dc.date.accessioned	2021-02-23T04:32:40Z
dc.date.available	2021-02-23T04:32:40Z
dc.date.issued	2021-02-22	es
dc.date.submitted	2020-11	es
dc.identifier.citation	Lazo, J. (2020). Propuesta para el diseño de una estrategia de social media marketing en Facebook para optimizar la difusión de las publicaciones de la Editorial de la Universidad Nacional de San Agustín de Arequipa (Trabajo de Suficiencia Profesional para optar el título de Licenciado en Comunicación). Universidad de Piura. Facultad de Comunicación. Piura, Perú.	es
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/11042/4759
dc.description.abstract	El presente trabajo tiene como objetivo diseñar un plan de social media marketing en Facebook para promover la presencia en el entorno digital de la editorial de la Universidad Nacional de San Agustín de Arequipa (UNSA), la cual, se ve limitada respecto a la difusión digital de los textos académicos que esta casa de estudios produce. En tanto, la metodología utilizada para el diagnóstico es cuantitativa, a través del análisis de contenido a las páginas en Facebook de las editoriales pertenecientes a las cinco universidades más prestigiosas del país. Por medio del software Fanpage Karma, se analizaron las variables “tipo de publicación” y “formato de apoyo” (video, imagen, etc.), utilizando como unidades de registro la frecuencia de aparición y el promedio de interacción. A partir de los resultados obtenidos, se diseñó una estrategia en Facebook que permita un acercamiento eficiente y eficaz de la organización a su público, de modo que este último ya no se sienta ajeno a la editorial y conozca más acerca de lo que ofrece, traduciéndose en una optimización en la difusión de las publicaciones académicas que publica. Asimismo, el objetivo general y los objetivos específicos planteados se guían de la estrategia de comunicación alineada con los objetivos de la universidad y que consisten en posicionar a la Editorial UNSA como referente de la publicación de textos académicos en Arequipa. La creación de una página en Facebook para la editorial permitirá que la difusión y comunicación de las publicaciones académicas se optimice gracias a una mayor notoriedad de la marca en el entorno digital.	es
dc.format.extent	0,56 MB	es
dc.format.mimetype	application/pdf	es
dc.language	Español	es
dc.language.iso	spa	es
dc.publisher	Universidad de Piura	es
dc.relation.requires	Adobe Reader	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	es
dc.source	Universidad de Piura	es
dc.source	Repositorio Institucional Pirhua - UDEP	es
dc.subject	Universidad Nacional de San Agustín (Arequipa)	es
dc.subject	Facebook (Firm)	es
dc.subject	Marketing en Internet	es
dc.subject	Publicaciones universitarias	es
dc.subject.ddc	658.84	es
dc.title	Propuesta para el diseño de una estrategia de social media marketing en Facebook para optimizar la difusión de las publicaciones de la Editorial de la Universidad Nacional de San Agustín de Arequipa	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	es
dc.rights.holder	Julio Ernesto Lazo Altamirano	es
dc.rights.license	Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivar 4.0 Internacional	es
dc.relation.publishversion	1	es
thesis.degree.name	Licenciado en Comunicación	es
thesis.degree.grantor	Universidad de Piura. Facultad de Comunicación	es
thesis.degree.discipline	Comunicación	es
dc.publisher.country	PE	es
dc.subject.ocde	https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00	es
renati.author.dni	72221479
renati.advisor.orcid	https://orcid.org/0000-0003-2379-9380	es
renati.advisor.dni	43463943
renati.type	http://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional	es
renati.level	https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional	es
renati.discipline	322026	es
renati.juror	Atarama Rojas, Tomás Ricardo	es
renati.juror	Montúfar Calle, Álvaro Ignacio	es
renati.juror	Machacuay, Alejandro	es